先说点题外话：以前中国人管雷克萨斯叫凌志，不知道谁起的的名字，叫了很多年，而且是高级豪华车的代名词，但日本人非得改过来叫雷克萨斯，其实用广告宣传来改在中国人心目中存在已久的凌志绝非易事，很多人就会以为雷克萨斯和凌志是2部不同的车子，不过丰田公司是发了势，现在看来关于提升这款车的地位和品牌的全球概念无疑是很有必要的。

再说正题：佳能，全球数码相机的龙头老大，从专业单反到个人卡片机都占有很大的市场， 中国市场的卡片机请来巨星莫文蔚做代言，据说她精通英、法、意大利语，粤语、普通话说得也不错，因此有了一个“九宫鸟”的封号。细心的人肯定看过以前的广告，莫文蔚拿个相机嘴里不停的念叨着ixus，我估计这个广告起到了很大的作用，但快速念ixus显然对于大多数老百姓来说不太好学，也不知道是啥意思，经过大概1年的时间，莫文蔚在广告里清楚的念着中文伊克萨斯，这不禁让我联想到，卡片机是让大多数老百姓购买的，价格不是很贵，但起个大家都念不顺口的名字显然对品牌造成了影像，到了中国就要入乡随俗，伊克萨斯，这个名字很好，大家很快就能接受这个读法。